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浙江省社科联研究课题(2009N20)

作品数：2 被引量：8H指数：2
相关作者：蔡文聪郭俊辉胡华敏鲁耀斌毛禹忠更多>>
相关机构：浙江科技学院华中科技大学更多>>
发文基金：浙江省社科联研究课题国家自然科学基金更多>>
相关领域：电子电信经济管理更多>>

文献类型

  • 2篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理
  • 1篇电子电信

主题

  • 1篇移动媒体
  • 1篇移动网
  • 1篇移动网络
  • 1篇移动营销
  • 1篇营销
  • 1篇影响因素
  • 1篇用户
  • 1篇用户参与
  • 1篇实证
  • 1篇实证研究
  • 1篇媒体
  • 1篇感知风险

机构

  • 2篇浙江科技学院
  • 1篇华中科技大学

作者

  • 1篇胡华敏
  • 1篇杨光明
  • 1篇毛禹忠
  • 1篇鲁耀斌
  • 1篇郭俊辉
  • 1篇蔡文聪

传媒

  • 1篇电信科学
  • 1篇科技管理研究

年份

  • 1篇2013
  • 1篇2011
共 2 条 记 录，以下是 1-2
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排序方式：
移动社区参与行为影响因素的实证研究被引量：2
2013年
分析移动社区用户参与行为的影响因素,建立影响因素模型。以移动社区用户为调查对象,共收集278份有效问卷。数据分析表明,感知有用性和移动社区质量对移动社区信任有显著正向影响,进而对用户参与移动社区有显著正向影响。感知成本和感知风险对移动社区信任有显著负向影响,进而负向影响用户参与移动社区的行为。最后指出模型对发展移动社区的应用启示。
杨光明鲁耀斌毛禹忠
关键词：用户参与感知风险
移动网络行为的结构方程模型被引量：6
2011年
手机等移动媒体的普及和无线3G的导入,提高了人们对于移动网络的利用率,兴起了"即时沟通"、"即时消费"和"即时兴乐"的移动一族。本文聚焦于移动群体的价值观与移动网络态度、移动网络应用之间的关联性。通过对于在校大学生的调查分析,确认了"价值观-移动网络态度-移动网络应用"之间的内在关联性以及关联机制,这能够为移动营销的消费者分析、广告投放和品牌定位提供战略导向。
郭俊辉胡华敏蔡文聪
关键词：移动网络移动媒体移动营销
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