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浙江省社科联研究课题(2009N20)
作品数:
2
被引量:8
H指数:2
相关作者:
蔡文聪
郭俊辉
胡华敏
鲁耀斌
毛禹忠
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相关机构:
浙江科技学院
华中科技大学
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发文基金:
浙江省社科联研究课题
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相关领域:
电子电信
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作者
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胡华敏
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杨光明
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鲁耀斌
1篇
郭俊辉
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蔡文聪
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2013
1篇
2011
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移动社区参与行为影响因素的实证研究
被引量:2
2013年
分析移动社区用户参与行为的影响因素,建立影响因素模型。以移动社区用户为调查对象,共收集278份有效问卷。数据分析表明,感知有用性和移动社区质量对移动社区信任有显著正向影响,进而对用户参与移动社区有显著正向影响。感知成本和感知风险对移动社区信任有显著负向影响,进而负向影响用户参与移动社区的行为。最后指出模型对发展移动社区的应用启示。
杨光明
鲁耀斌
毛禹忠
关键词:
用户参与
感知风险
移动网络行为的结构方程模型
被引量:6
2011年
手机等移动媒体的普及和无线3G的导入,提高了人们对于移动网络的利用率,兴起了"即时沟通"、"即时消费"和"即时兴乐"的移动一族。本文聚焦于移动群体的价值观与移动网络态度、移动网络应用之间的关联性。通过对于在校大学生的调查分析,确认了"价值观-移动网络态度-移动网络应用"之间的内在关联性以及关联机制,这能够为移动营销的消费者分析、广告投放和品牌定位提供战略导向。
郭俊辉
胡华敏
蔡文聪
关键词:
移动网络
移动媒体
移动营销
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